כתב: נתנאל יני

אליפות אירופה בכדורגל היא הרבה יותר מעוד אירוע ספורט, עבור תאגידים גדולים מדובר בפלטפורמה שיווקית וכלכלית יוצאת מן הכלל. אירוע היורו 2020 נפתח באיחור קל של שנה בעקבות מגפת הקורונה, וכמו כל טורניר או אירוע ספורט גדול המושך אליו רייטינג שיא, ובעקבותיו את המפרסמים הגדולים ביותר עם סכומי עתק כדי לפרסם את מוצריהם.
עד עכשיו זה הטורניר של חברות המשקאות, כאשר שחקנים מובילים מביעים את דעתם על המשקאות ומניות החברות מגיבות מיד, כמו במקרה של כריסטיאנו רונאלדו אשר הזיז את בקבוקי הקולה הצידה והציע לכתבים לשתות מים, זה הספיק כדי לגרום למניות קוקה קולה לרדת ולמחוק כ-4 מיליארד דולר בכמה רגעים.

כיצד הרוויחה נותנת החסות הרשמית בטורניר החגיגי?

יורו 2020,  הטורניר שמציין 60 שנה לאופ”א נפתח כבר ב-11/6 במשחק הראשון בין נבחרת טורקיה לאיטליה והייסנס הספונסרית הרשמית של הטורניר חגגה בענק את בעיטת הפתיחה הרשמית של יורו 2020. הכדורגל נחשב לאחד האירועים החשובים ביותר בספורט האירופי והוא יצר הזדמנויות עבור הייסנס לבנות חיבור רגשי עם הצרכנים האירופאים. מאז שנתנה חסות ליורו 2016 ובאמצעות תמיכה באירועי ספורט וחדשנות טכנולוגית, הייסנס צברה הכרה מהקהל הצרכנים האירופאים . בשנת 2021 המודעות למותג עלתה ב6% וההכנסות שלה ממכירות בשוק האירופאי צמחו בשנה בכ-113% עם יותר מ-355% ו185% בשווקי מפתח כמו צרפת וגרמניה בהתאמה. עם תחילת הטורניר שווי המנייה היה שווה 12.4 דולר ועד היום במהלך הטורניר הצליחה לשבור את השיא השנתי והגיעה לשווי של כ- 13.9 דולר .מותג הייסנס ללא ספק צמח משמעותית בעקבות חסות רבת השנים לטורניר היורו האירופאי.

היורו של חברות המשקאות

לטורניר היורו הצטרפו שתי נותנות חסות מתחום המשקאות והן קוקה קולה ויצרנית הבירה הייניקן. נותנות החסות ציפו שבעקבות הפרסום והרייטינג יצפו אנשים רבים מרחבי העולם בטורניר היורו היישר מהבית ויצרכו את המשקאות שלהם. כבר ביום השני לטורניר שווי חברת קוקה קולה ירד ב-4 מיליארד דולר, ההפתעה התרחשה בעקבות מקרה בו שחקן נבחרת פורטוגל כריסטיאנו רונאלדו, בחר להזיז בעצבנות קלה שני בקבוקי קולה שהונחו לפניו, ומיד לאחר מכן הרים בקבוק מים ונראה כמעודד לשתות אותם במקום את הגזוז, ואמר “Agua!”, או ‘מים’ בפורטוגזית. לא מדובר בסתם פגיעה תדמיתית בחברה כלשהי – קוקה קולה היא אחת מנותנות החסות הראשיות של משחקי היורו, וכך גם של אירועי ספורט גדולים נוספים. מחיר מניית קוקה קולה במועד פתיחת המשחקים, יום שני האחרון, עמד על 56.17 למניה – והוא ירד ב-1.6% ל-55.22 דולר עד לסופה של מסיבת העיתונאים. הנסיגה הובילה כמובן לירידה בשווי השוק של החברה, מ-242 ל-238 מיליארד דולר. אתמול טיפסה מעט המניה מחדש, ל-55.41 דולר. מחיר המניה של חברת Coca Cola Bottling  ירד ביום שני ב-4% ובסך הכול ב-8% בשבוע החולף. חברת הייניקן שבשנים האחרונות מספקת חסות גם לצ’מפיונס ליג הצליחה להגדיל את רווחיה משמעותית עם השנים, גם הייניקן ספגה ביקורת סמויה משחקן נבחרת צרפת פול פוגבה, שבחר במהלך מסיבת העיתונאים להוריד בקבוק הייניקן שהונח לפניו, וזאת כנראה עקב היותו מוסלמי, וכידוע האסלאם אוסר נגד שתיית אלכוהול. הייניקן נפגעה מפעולה זו ושווי המנייה שלה ירד מ-60.82 דולר ל- 58.23 דולר ביממה.

*אין במאמר זה, בחלקו או במלואו, כל הבטחה להשגת תשואות מהשקעות ואין האמור מהווה יעוץ מקצועי להשקיע בתחום כזה או אחר