2025: המבחן הקשה ביותר של אפל וטים קוק – איומי מכסים, לחץ טכנולוגי וקרבות רגולטוריים
siteguru
•
4 דק’ קריאה
•
לפני 6 חודשים
שנה דרמטית למותג הכי חזק בוול סטריט
שנת 2025 מסתמנת כאחת השנים הסוערות ביותר בהיסטוריה של אפל. מחיר המניה ירד ב־19% מתחילת השנה, החברה ניצבת בפני חקירת הגבלים עסקיים נרחבת של משרד המשפטים, ונאלצת להמשיך להתמודד בזירה המשפטית מול Epic Games על מדיניות חנות האפליקציות. אל כל זאת נוסף עיכוב בפיתוחי הבינה המלאכותית של אפל, תחרות גוברת מצד ענקיות כמו גוגל וסמסונג, ואיומי מכסים חריפים מצד הנשיא טראמפ – שבצלם מתחדד המבחן האישי והניהולי הגדול ביותר של המנכ”ל טים קוק.
איומי טראמפ והאתגר של שרשרת האספקה
האיום הדחוף והברור ביותר עבור אפל מגיע מהבית הלבן. בשבוע שעבר פרסם טראמפ פוסט ברשת Truth Social ובו איים כי אם אפל לא תעביר את ייצור האייפון לארה”ב – תוטל על מכשיריה מכס של 25%. בהמשך הרחיב טראמפ את האיום גם כלפי סמסונג, בניסיון להפעיל לחץ על כל תעשיית האלקטרוניקה העולמית. קוק ואפל, שהתמודדו בעבר עם סבב מכסים בתקופת טראמפ הראשונה, הצליחו עד כה לעקוף חלק מהפגיעה על ידי פיזור ייצור להודו, וייטנאם ואזורים נוספים. ברבעון האחרון ציין קוק כי רוב האייפונים לשוק האמריקאי יגיעו מהודו, וכמעט כל יתר המוצרים ייוצרו בווייטנאם. עם זאת, אפל כבר צופה פגיעה של 900 מיליון דולר ברווחי הרבעון בשל מכסים.
המשמעות ברורה: ייצור אייפון בארה”ב עלול להעלות את מחירו לצרכן ב־35%, מ־999 ל־1,350 דולר לאייפון 16 פרו, בשל עלות עבודה ומכסים על רכיבים מסין. האפשרות השנייה – גלגול המכסים לצרכנים בלבד – תעלה את מחיר המכשיר “רק” ב־4%–6%, אך תפגע בתחרותיות אפל מול אנדרואיד.
