חברת ההיכרויות באמבל הודיעה על פיטורים נרחבים כחלק ממהלך אסטרטגי לחיסכון בעלויות. מניית החברה זינקה עם ההודעה, אך האם מדובר ברפורמה מבנית מתבקשת או באיתות למשבר עמוק יותר?

פיטורים רחבי היקף ופוטנציאל לשינוי מגמה בשוק ההיכרויות

באמבל (Bumble), אחת מפלטפורמות ההיכרויות הדיגיטליות המובילות בעולם, הודיעה על כוונתה לפטר כ־240 עובדים, שהם כ־30% מכוח העבודה הגלובלי שלה. ההכרזה על הפיטורים, שנמסרה ביום שלישי בבוקר, לוותה בעדכון תחזית ההכנסות לרבעון השני של 2025, שצפויה להיות גבוהה מהצפוי – מהלך ששלח את מניית החברה לזינוק של 25% במסחר אתמול.

המהלך מצביע על שינוי עמוק באסטרטגיה של החברה, במטרה לבלום את השחיקה בשולי הרווח ולמקד את המשאבים בפיתוח מוצר וטכנולוגיה. ההנהלה טוענת כי מדובר בהחלטה קשה אך הכרחית, שמטרתה לייעל את התפעול ולחזק את הצמיחה העתידית.

נתונים כמותיים: חסכונות צפויים, עלויות חד־פעמיות וצפי הכנסות חדש

החברה צופה כי תישא בהוצאות חד־פעמיות של בין 13 ל־18 מיליון דולר בגין פיצויי פיטורין, הטבות נלוות ועלויות נוספות, בעיקר במהלך הרבעון השלישי והרביעי של שנת 2025. עם זאת, בטווח הארוך, המהלך צפוי להניב חסכון שנתי של כ־40 מיליון דולר.

בנוסף, באמבל עדכנה כלפי מעלה את תחזית ההכנסות לרבעון השני של 2025, לרמה של 244 עד 249 מיליון דולר – זאת לעומת תחזית קודמת שנעה בין 235 ל־243 מיליון דולר. מדובר באיתות חיובי לשוק, שלפיו החברה עשויה לחזור למסלול צמיחה רווחי יותר, חרף צעדי הצמצום החריפים.

פירוק המודל העסקי של באמבל – מנועי צמיחה מול אתגרים מבניים

המודל העסקי של באמבל מתבסס על שילוב של שירותים חינמיים ומנויים בתשלום, כאשר מרבית ההכנסות נובעות ממשתמשים שמשלמים על הרחבות ופיצ’רים נוספים בפלטפורמה. לצד זאת, החברה השקיעה רבות בשנים האחרונות גם בפיתוח מוצרים חדשים, כמו Badoo ו־Bumble BFF, במטרה להרחיב את קהל היעד מעבר לעולם ההיכרויות הרומנטיות.

אולם מגמות השוק האחרונות הציבו אתגרים חדשים. התחרות מצד אפליקציות כמו Hinge (בבעלות Match Group) וטיקטוק, וכן שינוי בדפוסי השימוש של צעירים – כולל עייפות מממשקי היכרויות קלאסיים – יצרו צורך מיידי באיפוס אסטרטגי.