רשתות האופנה כאן בישראל כמו גם רשתות בינלאומיות מתמודדות עם שורה של משברים, החל מעלייה במחירי הייצוא והייבוא ועד לתחרות עזה מצד חנויות האונליין. כיצד השינויים שעובר הענף עתיד להשפיע על כיס הצרכן אבל לא פחות על הכיס של המשקיעים? להלן הסקירה.

שינויים בהרגלי הצריכה: השפעות דרמטיות על ענף האופנה

זה לא סוד שענף האופנה עובר טלטלה עזה בשנים האחרונות, לא מעט בשל שינויים בהרגלי הצרכן שמשפיעים באופן ישיר על הכיס של ענקיות הטקסטיל. למעשה, חברות ישראליות כמו קסטרו, גולף רשמו הפסדים כבדים ברבעון האחרון וזאת למרות שקבוצת גולף מחזיקה בקבוצת עדיקה שנחשבת לאחת מחנויות האונליין המצליחות בישראל. נושא האונליין מהווה סוגיה כבדת משקל בעבור אותן חברות, בעיקר בשל הצורך של הצרכן לבצע את הרכישות שלו דרך האינטרנט ולא דרך החנויות הפיזיות. הימים שבהם ראינו בקניונים חנויות ענק המתפרסות על שטח של מעל ל 1,000 דונם כבר כמעט ולא קיים, בשל ההבנה של החברות הגדולות כי הן נדרשות לבצע שינויים ולהשקיע דווקא בתחום האונליין. עדות לכך ניתן למצוא במהלך של קבוצת פוקס אשר הקימה את אתר טרמינל איקס שמהווה בעבורה מנוע צמיחה אדיר, בייחוד על רקע משבר הקורונה שהוביל להאצה בפתיחת חנויות האונליין של חברות האופנה שהבינו שאם הן לא באונליין – הן פשוט לא קיימות.

המתחרה הסינית שמשגעת את העולם

השינוי בממלכת הכותנה מתבטא לא מעט בתחרות העזה מצד חנויות האונליין אבל בעיקר מסין. רוב הייצור העולמי מתבצע דרך סין שנחשבת למעצמת טקסטיל. החברות המובילות בעולם מייצרות את הבגדים בייצור המוני דרך מפעלים שלא פעם זכו לביקורת ציבורית נוקבת בעקבות תנאי ההעסקה, אולם גם זה לא עצר את סין בדרך לכבוש את העולם. אחת מחנויות האופנה שזוכות לתהודה עצומה בקרב ישראלים כמו גם אירופה היא שיין, חנות אופנה ענקית שעשתה כאן בישראל קפיצה אדירה עם גידול של 150% במספר החבילות שהגיעו דרך האפליקציה והאתר הרשמי, לא מעט בשל היצע עצום של ביגוד, נעליים ואקססוריז לצד מחירים נגישים וזולים בעשרות אחוזים מאשר בחנויות הפיזיות. אם בעבר שלטו בממלכת הכותנה החברות הגדולות והמוכרות, כיום שחקניות כמו שיין משנות את חוקי המשחק ומאלצות את החנויות להוזיל את המחירים, מה שמתבטא באופן ישיר בפדיון. למרות שהחברות הגדולות מצליחות להתמודד עם התחרות, אצל החנויות הקטנות ובעיקר חנויות הרחוב מדובר בגזרת מוות בעבור העסקים שלא מצליחים למנף את הפעילות ולמעשה נאלצים לפטר עובדים לצד סגירת החנות בעקבות חוסר כדאיות כלכלית.

מגמות אקולוגיות

המגמה של ייצור אקולוגי מהווה גם היא חלק מההתפתחות של הענף. יותר ויותר חברות מתחילות לשנות את תמהיל הייצור לכיוון של ייצור אקולוגי, כחלק מהעובדה כי תעשיית האופנה מככבת בראש טבלת הזיהום. מאחר והתעשייה הפסיקה לייצר ביגוד ע”פ עונות אלא בייצור המוני, החשיבה לגבי ייצור אקולוגי מהווה מנוע צמיחה המאפשר גם לספק הלבשה והנעלה איכותיים לצד הפחתה ברמות זיהום האוויר. מגמה זו עתידה להמשיך ולצמוח אולם בעבור בעלי המניות מדובר רק בפלסטר, בשל ירידה בערך המניות של חברות רבות כולל חברת טופשופ שהכריזה על פשיטת רגל. סביר כי חברות נוספות יצטרפו אליה, ומדובר רק בעניין של זמן.

*אין במאמר זה, בחלקו או במלואו, כל הבטחה להשגת תשואות מהשקעות ואין האמור מהווה יעוץ מקצועי להשקיע בתחום כזה או אחר