בכפר הגלובלי חברות מתקשות להסתיר התנהלות שקהל הלקוחות שלהן אינו רואה בעין יפה. הציבור מעוניין לרכוש מוצרים ושירותים מחברות המאמצות ערכים אשר בעידן המודרני הפכו יקרים לליבנו, כגון שמירה על הטבע, הפחתת פליטת גזי חממה, הקפדה על תנאי העסקה הוגנים ועוד. חברות גדולות מכל התחומים פועלות כדי לרכוש מוניטין של ארגון המתנהל באחריות ותורם לקהילה. כך למשל ענקית הרכב פורד עברה בשנים האחרונות לשימוש בחומרי גלם ממוחזרים ותהליכי ייצור שאינם מזהמים,  ג’ונסון אנד ג’ונסון הפכה מוצריה לידידותיים לסביבה, יצרנית הנעליים ומוצרי הספורט נייק הפסיקה ניצול כוח אדם זול במדינות מתפתחות ועוד.
בתחילת 2021 ביצעה חברת התכשיטים פנדורה (CPH: PNDORA) מהלך שנועד לספק מענה לסלידה גוברת בקרב הציבור מיהלומים בעלי עבר אפל של כרייה בשיטות הרסניות, ניצול עובדי מכרות ומסחר עקוב מדם.

שימוש ביהלומים המיוצרים במעבדה

פנדורה נחשבת ליצרנית התכשיטים הגדולה בעולם, בשנת 2020 מכרה החברה כ- 50,000 תכשיטים. לא בכל תכשיטי פנדורה משובצים יהלומים, ישנם כאלה המעוצבים סביב פנינה נאה או אבן חן כגון אודם (Ruby), אופל, טופז, אבן ספיר ועוד. תכשיטים בהם משובצים יהלומים נחשבים יוקרתיים במיוחד ופנדורה רכשה מדי שנה כמות גדולה מאוד של יהלומים ממקורות שונים. כל זה, כך לפי ההכרזה של מנכ”ל פנדורה בתחילת חודש מאי 2021, עומד להשתנות, פשוט משום שהחברה עוברת להשתמש אך ורק ביהלומים שיוצרו במעבדה.

ענקית התכשיטים פנדורה החלה דרכה בשנת 1982 כחנות תכשיטים משפחתית בקופנהגן וצמחה במהירות. נכון לתחילת 2021 שווי השוק של פנדורה עומד על כמעט 80 מיליון יורו, מועסקים בה כ- 25,000 עובדים והיא מפעילה כ- 7,000 חנויות ברחבי העולם. הבשורה על מעבר לשימוש ביהלומים מלאכותיים בלבד הייתה אולי מפתיעה תחילה אולם מרגע שלוקחים בחשבון את העובדה שפנדורה מייצרת ומוכרת תכשיטים איכותיים במחירים תחרותיים המהלך נראה מתאים לאופי החברה.

קשה להפיג חששות הקשורים לשימוש ביהלומים טבעיים

המסחר ביהלומים הוא עתיק יומין ושינויים באופן בו הוא מתנהל הם איטיים. מדובר באבנים היקרות ביותר בנמצא, סכומי עתק מחליפים ידיים ומכיוון שחלק הארי של היהלומים מקורו במכרות במדינות עולם שלישי מתקבלת נוסחה בדוקה למאבקי כוח עקובים מדם על חשבון אוכלוסייה מקומית שגם מנוצלת לעבודה במכרות בתנאים מחפירים. בשנים האחרונות אנו שומעים על “Blood Diamonds”, יהלומים עם עבר לא ברור העשוי להיות מוכתם בדמם של מי שהיו מעורבים בעל כורחם במלחמות באזורי מכרות יהלומים באפריקה. במהלך שנת 2020 חברות תכשיטים גדולות נחלו הצלחה חלקית בלבד כאשר ניסו, בדרכים שונות, להפיג חששות שזהב ויהלומים המשמשים כחומרי גלם הגיעו ממקורות מפוקפקים.

מניית החברה זינקה ב-7.5%

פנדורה, כאמור, תקפה את הבעיה בצורה אחרת, החברה בוחרת להימנע לחלוטין משימוש ביהלומים טבעיים. יהלומים מלאכותיים, כך לפי פנדורה, הם טובים לא פחות, ערכם אפילו נמדד לפי אותם ארבע קריטריונים מפורסמים (the four c’s) משקל בקראט (Carat), צלילות (Clarity), צבע (Color) וליטוש (Cut). העדות הטובה ביותר לכך שהמהלך של פנדורה מתקבל באהדה הוא הזינוק בערך מניית החברה שרשמה עליה בת 7.5% בתוך שעות ספורות מרגע ההכרזה על כוונת החברה להפסיק את השימוש ביהלומים טבעיים ועלתה ב-3% נוספים בימים שאחריה.

נראה שככל שהדבר נוגע לתכשיטים של חברת פנדורה כל עוד האיכות והמראה נשמרים העובדה שהיהלומים המשובצים בהם נוצרו במעבדה ולא נכרו מבטן האדמה היא יתרון בלבד. קהל המשקיעים גם הוא מאמין שציבור הלקוחות הפוטנציאליים אינו מתעקש לרכוש תכשיטים עם יהלומים טבעיים דווקא ולכן מעמדה של פנדורה כחברת התכשיטים הגדולה בעולם צפוי להתחזק בעקבות המהלך.

*אין במאמר זה, בחלקו או במלואו, כל הבטחה להשגת תשואות מהשקעות ואין האמור מהווה יעוץ מקצועי להשקיע בתחום כזה או אחר